《苍兰诀》爆火：背后的流行法则是什么？

文案编辑 | 许慧婷

推送排版 | 华迪

近日，由虞书欣、王鹤棣领衔主演的古装仙侠剧《苍兰诀》播出后热度不断攀升。据数据显示，该剧上线首日便拿下了热播日榜的热度第一，同时爱奇艺站内热度值更突破10000大关。

网友评论

每年所播出的仙侠古装剧并不少，其中也有不少新鲜的题材，但究竟《苍兰诀》为何能变成现如今如此“流行”的一部剧、一个话题，剧中主人翁——月尊大人又为什么能成为现象级人物？

马尔科姆·格拉德威尔曾在其著作《引爆点：如何制造流行》中分析并总结了流行三法则，包括个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。笔者认为，可以利用这三个法则对《苍兰诀》的出圈进行分析。

流行三法则

一、个别人物法则

个别人物法则也被称为关键人物法则。关键人物可主要被分为：联络员、内行与推销员。

首先，综艺节目《你好，星期六》在开播后邀请“苍兰夫妇”虞书欣与王鹤棣到节目中宣传新剧，这便与个别人物法则中提及的联络员贴合。

综艺节目作为一个可以触及多方位的平台，受众广且受众领域不同，于是其成为了此时信息传播的最佳“联络员”。这促进了信息触达到不同群体，从而为受众对《苍兰诀》有初步认识奠定基础。

《苍兰决》主演参加《你好，星期六》宣传照

此外，内行指用自己的知识解决别人问题，从而获取情绪价值的人。《苍兰诀》在开播前便获得不少明星艺人们在官博转发、宣传该剧，更有不少视频博主、公众号与营销号为该剧推广与宣传，这些都无疑成为了个别人物法则中所指向的内行。

作为行业内的参与者与专家，通过专业知识对《苍兰诀》进行解析，从而对《苍兰诀》起到宣传作用、满足大众需求，同时因为别人解决了问题而获取自身的情绪价值。

【苍兰诀】终于有懂观众爱看什么的仙侠剧 人物合理反转套路做好铺垫

来源：B站“天音Tainn”

在主演线下宣传、营销号线上宣传的同时，主要角色也开通微博。在微博中，他们不仅保持了剧中本身人物性格，而且会与剧中其他人物进行互动。因此，主角微博成为了推销员，通过微博互动，使得角色更为立体，加深了公众对于角色的喜爱程度。

以上的这些手法都是通过一些“关键人物”将该剧的信息广而告之，并达到宣传推广的作用，而在一传十，十传百的过程中，《苍兰诀》便不知不觉地成为了人人都在提及或讨论的话题。

主角微博及转发互动

二、附着力吸引法则

附着力因素法则指的是每一则信息的成功传播与其本身的质量息息相关。一则高质量的信息是具有“附着力”或“粘性”的，它会使人们对其有着深刻的印象且激发着人们为一则信息采取传播行动。

《苍兰诀》之所以成为了被人们为之“疯传”的话题，其中的另一个原因便是该剧的质量。

作为仙侠剧，场景特效便成为了大众的关注点之一，《苍兰诀》的特效在该剧开播后被网友们称作为“仙侠剧特效天花板”。在王鹤棣饰演的东方青苍出场时的背景就具有与角色相对应的大魔王的震慑与压迫力，剧中人物性格也因此而变得鲜明起来。

是谁？！被这剧的特效爽到了！！【苍兰诀】

来源：B站“橘子炸成汁”

更值得一提的便是男女主角的演技，《苍兰诀》播出后，网友们大多都认为王鹤棣与虞书欣不仅颜值在线，演技更是进步了不少。

例如王鹤棣这次的演技增进很多，演出具有层次感的，高冷的同时却不面瘫；去年被网友调侃且评选为全网古偶丑男榜三，却出乎意料地在今年凭借一部《苍兰诀》成为了网友心目中的古偶美男榜三。

王鹤棣今年成为古偶美男

而这些便是《苍兰诀》台前幕后的每一位用心付出最终将一部剧打造成了高质量、具有附着力的信息，最终达到了使这部剧成为让人疯传的信息，这便是“流行三法则”中的附着力因素法则。

三、环境威力法则

最后一个吸引力法则便是环境威力法则，这一法则的原理与《孟母三迁》的道理大致相同，即环境对于人们具有潜移默化和暗示的威力。因此，潮流事物或流行事物与其所发生的条件、时间、地点等都是密切相关的。

回顾这些年爆火的仙侠剧、古装剧基本都是选择在暑假期间播出，如：2018年8首播的《香蜜沉沉烬如霜》、2019年6月首播的《陈情令》和前段时间播出的《梦华录》。

暑假作为一年中公众空闲时间多的时间点，为《苍兰诀》关注度的提升奠定了基础。大多数古偶剧选择在这一时间上映，也为公众习惯于在暑假看这一类型电视剧营造出良好氛围。《苍兰诀》选择在这一时间段播出可见是非常明智的选择。

《梦华录》海报

由此可见，《苍兰诀》的爆火并非空穴来袭，而是系统化的利用了流行三法则，成功打造出公众聚焦的热点。

在这个信息大爆炸且碎片化的时代里，一则信息的传播也许轻易地就能被另一则信息取代了。《引爆点：如何制造流行》中的“流行三法则”便是在告诉大家如何将一则信息通过正确的方法变成人们疯传的信息、成为一个流行的话题。

《引爆点：如何制造流行》

作者：【美】马尔科姆·格拉德威尔

译者：钱清 / 覃冬爱

出版社:  中信出版社

出版时间：2009-8

ISBN：9787508615820

《引爆点：如何制造流行》中还有很多有趣的理论，大家可在评论区留下自己对于这本书的一些见解！我们下期再见！

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